Vivimos una época en la que las nuevas generaciones están reescribiendo las reglas del consumo: buscamos moda con propósito, prendas que duren y marcas que hablen con conciencia. En este contexto, MÁS Color, marca de detergente que prolonga la existencia de las telas, da un paso fuera del hogar para sumarse al diálogo sobre sostenibilidad y moda. Su presencia en VFWMX, deja el mensaje de que el futuro de la moda depende de cómo cuidamos lo que ya tenemos.
Bajo la dirección de Daniela Arellano, Gerente de Marca para Consumer Brands Retail en Henkel México, MAS Color está reescribiendo las reglas. Después de años de presencia en los hogares, la marca da el salto al universo fashion con una propuesta sustentable y emocional que celebra el poder de las prendas que viven más de una historia. Su lema, “Tu ropa como nueva una vez más”, toma vida en un contexto donde la renovación es la nueva forma de estrenar.
Del 15 al 18 de octubre, en la icónica zona de Santa María la Ribera, MAS Color acompañó más de 20 pasarelas llenas de creatividad, color y diversidad. Y como highlight de la semana, presentó una colaboración con la diseñadora mexicana Liz Campos, quien creó una colección exclusiva de 32 piezas reconfigurables, hechas a partir de telas reutilizadas y tratadas con el detergente. Xon al visión de que la moda puede ser circular, vibrante y profundamente mexicana.
La colaboración también incluyó el lanzamiento del cortometraje “Renovar es volver a estrenar”, una mirada íntima al proceso creativo detrás de esta alianza. La historia habla de conexión, de memoria y del valor emocional que hay en clase prendas que portamos día a día. MAS Color propone una nueva narrativa: cuidar la ropa es cuidar el futuro.
Para Daniela Arellano, quien ha liderado estrategias para marcas como Persil y MAS Color, este paso no es casualidad, sino evolución. Con más de doce años de experiencia en mercadotecnia, branding y comunicación, su enfoque combina innovación, estrategia y una clara visión digital. “MAS Color no llega al mundo de la moda para cambiarlo, sino para renovarlo desde adentro”, afirma.
Así, MAS Color trasciende el mundo del lavado para convertirse en un símbolo de renovación y creatividad. Una marca que entiende que el verdadero lujo no está en estrenar, sino en reinventar. Porque al final, la moda no solo se lleva puesta: también se cuida, se transforma y se vuelve a vivir una vez más.
