Hoy, 26 de Enero, es el Día Mundial de la Educación Ambiental, una conmemoración creada por la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Medio Ambiente para promover el compromiso con la ecología y velar por la salud del planeta. La moda en general y en Mexico en particular, empieza a despertar a hacerse responsable de sus actos de consumo. Preocupa la sustentabilidad, rel reciclaj, el upcycling, la apreciación de lo ya usado.
Un estudio reciente de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), demostró que las mujeres entre 25 y 45 años son el grupo de población con mayor conciencia ecológica y que sus decisiones de compra impulsan el crecimiento del hábito del reciclaje y el consumo ecológicamente responsable a nivel global.
El estudio señala también que, en promedio, las mujeres desarrollan una conciencia ecológica en sus compras desde los 15 años. A diferencia de los hombres, quienes según una investigación publicada en 2016 por el Journal of Consumer Research, continúan resistiéndose a tomar medidas en pro del medio ambiente debido a que perciben los comportamientos “verdes” como algo que no es compatible con la masculinidad. Una actitud desafortunada que nos hace reflexionar sobre la toxicidad del machismo en todas las facetas de la vida pública.
En consecuencia, las mujeres millennial han asumido el liderazgo del consumo ecológico, promoviendo la creación de soluciones educativas que ayuden a más personas a comprometerse con el cuidado del planeta. Entre ellas, destacan el ejemplo las mexicanas Alejandra Valdéz y Lisseth Cordero, de 32 años de edad, quienes son consideradas “Heroínas del Reciclaje” por las organizaciones ambientales de países como Estados Unidos, Francia y Holanda. Sin duda, género, consumo y sostenibilidad mantienen una relación importante.
Alejandra y Lisseth son las creadoras de Ecolana App, una divertida aplicación —desarrollada con el respaldo de ONU Medio Ambiente— que ayuda a descubrir cómo reciclar los productos que se compran día con día.Cada acción de reciclaje se premia con descuentos para adquirir productos de belleza eco, moda sostenible, tratamientos de spa, clases de yoga, ese libro que mueres por leer y ¡hasta boletos para ir al cine!
“Somos un equipo de 20 chicas que se sienten muy orgullosas de ver su trabajo reflejado en los más de 27 mil usuarios activos que ya están aprendiendo a reciclar con la ayuda de nuestra app. Sin embargo, todos los esfuerzos son pocos si no logramos que cada vez más mexicanos aprendan a consumir de una mejor manera. Creo que uno de los retos más importantes que enfrenta nuestra generación es hacerse escuchar para lograr un cambio de conciencia al respecto de la responsabilidad que cada uno de nosotros tiene con el planeta”, señaló Lisseth Cordero, cofundadora de Ecolana.
Entre las celebridades comprometidas con el medio ambiente que usan esta app para reciclar fácilmente destacan Aislin Derbez, María León, Olivia Peralta, Claudia Lizaldi, Issabela Camil y Dominika Paleta, quienes invitan a sus seguidores en redes sociales a adoptar un compromiso de educación ambiental con el planeta.
En 2022, los esfuerzos de educación ambiental alrededor del mundo estarán concentrados en el reciclaje, con el objetivo de mostrarnos que reciclar es la mejor manera de contribuir al cuidado de ese lugar de la naturaleza por el que todos sentimos un amor especial, sea un bosque, un río, la cima de una montaña o esa playa espectacular. Hoy más que nunca, el poder para promover el reciclaje y detener el desastre climático que se avecina, está en manos de las millennials. #GirlPower
Crédito de la fotografía: Tierney Gearson para VOGUE.
